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一看就懂!蓝瓶咖啡在中国注册商标为何踢到铁板?

发表于2020-06-14

一看就懂!蓝瓶咖啡在中国注册商标为何踢到铁板?

「蓝瓶咖啡」2000 年初期从美国加州奥克兰出发,以简洁的蓝色瓶子 Logo,强调个性化、咖啡美学的精品咖啡,打开了「第三波咖啡浪潮」,因而有咖啡界 Apple 的美誉。「蓝瓶咖啡」所创造出的「第三波咖啡浪潮」风靡全球,也成为到美国或是日本等城市的必喝咖啡。在这样的风潮下,「蓝瓶咖啡」期望逐步拓展全球市场,譬如中国或是台湾。

商标布局的「属地原则」

基于属地原则,商标注册是企业跨国发展的重要规划工作,在可能拓展「蓝瓶咖啡」的国家都应该及早地进行商标注册布局。目前虽然没有「蓝瓶咖啡」进军中国的新闻,不过早在 2014 年「蓝瓶咖啡」就在中国提出了商标申请。但「蓝瓶咖啡」于指定咖啡等商品的第 30 类商标申请案,一路从商标局、商标评审委员会、北京知识产权法院进到了北京市高级人民法院,最终因「蓝瓶咖啡」不具「显着特徵」而无法核准注册。

什幺是商标「显着特徵」?

依据中国商标法第 11 条第 1 款第项规定,仅直接表示商品的品质、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标誌不得作为商标注册。此即为中国商标显着特徵要求之规定,对应台湾称之为商标识别性要求。

商标识别性要求通常会以识别性光谱来分类,而「蓝瓶咖啡」中国北京市人民高级法院对于显着特徵的判断是:「申请商标由汉字「蓝瓶咖啡」构成,若申请商标使用在咖啡、咖啡饮料等商品上,容易使相关公众将「蓝瓶咖啡」理解为由蓝色瓶子包装的咖啡,进而认为是对指定使用商品外观、包装等特徵的直接描述,而不会将其作为商标进行识别,不会将其与商品的提供者相联繫,因此,申请商标缺乏固有的显着特徵,不得作为商标注册」。

即中国北京市人民高级法院认为「蓝瓶咖啡」表达了以蓝色瓶子装着咖啡而为描述性标誌,在没有证据显示已取得后天识别性下,「蓝瓶咖啡」是无法在中国核准注册的。

喔喔!「蓝瓶咖啡」一定很不服气,从「蓝瓶咖啡」的实际商标使用的情形来看,「蓝瓶咖啡」就是一个蓝色瓶子的 Logo,而并不是要用蓝色瓶子来装咖啡。况且,咖啡相关竞争同业好像也没有以蓝色瓶子装咖啡的习惯。但北京市人民高级法院已经作成了判决,在「蓝瓶咖啡」还没有正式进军中国市场而提出取得后天识别性的相关证据前,「蓝瓶咖啡」在中国只能 GG 收场惹!

注:如就小编观点来看,「蓝瓶咖啡」指定于咖啡等商品,即如同 APPLE 商标指定于电脑等商品,应该属于任意性标誌。「蓝瓶咖啡」一词为既有之词彙但与指定使用商品本身或其品质、功用或其他特性无关。不过小编说的不算数啊!

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